El Blog de Tomas Gonzalez Ruiz

E-Commerce en Brasil

// Agosto 14th, 2008 // Economía, Emprendedores

Chile y Brasil son claramente los países del futuro en Sudamérica pero de los dos, el verde-amarelo parece ser el más tentador como mercado.

Hace un par de meses, Luciano reseñaba un artículo publicado en el Wall Street Journal del que extraía los siguientes datos del país vecino (copio textual):

• La acumulacion de reservas hizo de Brasil un pais acreedor por primera vez en su historia
• Desde 2005, unas 20 millones de personas escalaron de la pobreza a la clase media, que paso de ser el 34% al 46% de la población (como perspectiva, en la Argentina hay entre 12 y 14 millones de pobres, lo que hizo Brasil es como sacar de la pobreza a una Argentina y media)
• Brasil recibió en Abril la calificación de Investment Grade por Standard & Poor, y ahora sus bonos cotizan con un spread de solo 1.5% sobre los bonos del tesoro de Estados Unidos (la invesion mas segura del mundo). Esto significa una gran dosis de confianza del mundo en la estabilidad y capacidad de pago Brasileras.
• El gobierno acaba de crear un fondo de unos $20 billones para invertir internacionalmente y sacar mejor rentabilidad de sus excesos de efectivo (al estilo de China y los paises del golfo persico)

Es realmente impresionante el crecimiento de Brasil a nivel económico y el posicionamiento de San Pablo como la city de negocios de Sudamérica, con una proyección de 19,3 millones de habitantes para 2010 -la tercera más grande del mundo-.

El gobierno de Lula da Silva tiene planes de largo plazo en los sectores clave para el desarrollo de la economía como infraestructura (energía, transporte, comunicaciones), recursos naturales y empleo. Por ejemplo, el estado concesionó la construcción de 7 autopistas que van a unir los puntos más importantes del país.

En concreto, es un mercado de 190 millones de habitantes que está a tres horas de avión. Nada despreciable.

Pero veamos cómo están las cifras del e-commerce en Brasil.

• Brasil tiene 41,5 millones de usuarios de Internet.
• El e-commerce en Brasil viene duplicándose cada dos años.
• La facturación del sector fue de 6,3 billones de Reales y se hicieron 20,4 millones de operaciones en 2007.
• 9,5 millones de personas (24% de los usuarios de internet) compran online. En Argentina lo hace el 25%, en Estados Unidos el 63% y en Japón el 82%.
• El rubro más importante es el de Libros, Revistas y Diarios (17%), seguido por Informática (12%), Electrodomésticos (9%), Salud y Belleza (8%) y Telefonía celular (7%).
• El 17,5% de las ventas se concentra en la época de fiestas, entre el 15 de Noviembre y el 23 de Diciembre.
• Se estima un 45% de crecimiento en las compras y un 15% en compradores para el primer semestre de 2008.
• El medio de pago más común es la Tarjeta de Crédito (50%) seguido por el depósito bancario (39%).

Creo que lo más importante es el volúmen. Brasil tiene más usuarios de Internet que Argentina ciudadanos. Y si bien la proporción de usuarios de Internet que compra online es la misma, la cantidad absoluta más que se duplica.

Y algunos datos más a tener en cuenta no sólo para el e-commerce. El 84% de la población de Brasil vive en zonas urbanas. Solamente la ciudad de San Pablo tiene 10 millones de habitantes, que se extiende a 30 millones si se consideran las ciudades cercanas que componen el Complejo Metropolitano Extendido (una especie de Gran Buenos Aires).

Hay algunas cosas que es bueno saber para poner un pie y hacer negocios allá, pero eso viene en otro post.

El mercado de Brasil no es nada, nada despreciable, hay que empezar a mirarlo con más cariño. A pesar de que nos guste ganarles en todo, en esta nos tenemos que fazer amigos do Rei Pelé.

El informe completo de E-Commerce en Brasil (está en portugues).